Ejemplos de Anuncios en Programmatic
La publicidad programática o Programmatic Advertising ha revolucionado el Marketing Digital, permitiendo una mayor precisión y eficiencia en las campañas publicitarias. En este artículo, exploraremos qué es la publicidad programática, cómo se contrata, cómo funciona, las partes involucradas y algunos ejemplos concretos.
Además, abordaremos la diferencia entre Programmatic y Display.
¿Qué es Programmatic en Marketing Digital?
La publicidad programática es un método automatizado de compra y venta de espacios publicitarios en línea. Utiliza inteligencia artificial y algoritmos para adquirir anuncios en tiempo real, asegurando que los anuncios correctos se muestren a las personas adecuadas en el momento oportuno.
¿Cómo se contrata la publicidad Programatica?
Contratar publicidad en Programmatic implica utilizar plataformas especializadas conocidas como Demand-Side Platforms (DSP). Estas plataformas permiten a los anunciantes y profesionales de Marketing Digital pujar por espacios publicitarios en tiempo real a través de una subasta automatizada.
Para comenzar, es necesario:
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Seleccionar una DSP: Elegir una plataforma confiable que ofrezca las herramientas y el soporte necesarios.
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Definir objetivos y audiencia: Establecer los objetivos de la campaña y definir el público objetivo.
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Crear anuncios: Diseñar creatividades que se alineen con los objetivos de la campaña.
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Configurar la campaña: Establecer parámetros como presupuesto, pujas, segmentación y tiempo.
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Lanzar y monitorear: Iniciar la campaña y ajustar según los resultados y métricas.
¿Cómo funciona la venta Programatica?
La venta de anuncios por Programmatic opera a través de subastas en tiempo real (RTB o Real Time Bidding por su sigla en ingles). Cuando un usuario visita una página web, se inicia una subasta entre los anunciantes para mostrar sus anuncios. La oferta más alta gana, y su anuncio se muestra instantáneamente. Todo este proceso ocurre en milisegundos.
¿Cuáles son las partes involucradas en publicidad de Programmatic?
Las principales partes involucradas en la publicidad programática son:
- Anunciantes: Marcas que desean promocionar sus productos o servicios.
- Demand-Side Platforms (DSP): Plataformas utilizadas por los anunciantes para comprar inventario publicitario.
- Supply-Side Platforms (SSP): Plataformas utilizadas por los editores para vender su inventario publicitario.
- Ad Exchanges: Mercados donde se realiza la compra y venta de anuncios en tiempo real.
- Data Management Platforms (DMP): Plataformas que recopilan y analizan datos para ayudar a los anunciantes a tomar decisiones informadas.
Ejemplos de Publicidad en Programmatic
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Retargeting Dinámico: Un usuario que visita una tienda en línea pero no completa una compra, puede ser impactado con anuncios personalizados de los productos que vio, incentivándolo a regresar y completar la compra.
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Publicidad de Video: Las plataformas como YouTube utilizan programmatic para mostrar anuncios de video relevantes basados en el comportamiento y preferencias del usuario.
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Anuncios Nativos: Integrar anuncios dentro del contenido editorial de una manera que sea coherente con el estilo y formato de la página web donde se exhibe el anuncio.
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Anuncios en Redes Sociales: Plataformas como Facebook e Instagram utilizan datos de usuario para mostrar anuncios altamente segmentados.
Comparando programmatic vs display, la publicidad programática ofrece una segmentación más precisa y automatizada, mientras que los anuncios display tradicionales dependen más de la compra directa de espacio publicitario en sitios web específicos.
En general, si deseas incluir anuncios de Programmatic en tu estrategia de Marketing Digital, lo más recomendable es hacerlo a través de una agencia especializada.
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